O que não pode ser medido, não pode ser gerenciado.
Sabe quando você entra em um site para pesquisar um produto e, depois, começa a ver anúncios exatamente sobre aquilo que estava procurando? Esse é o trabalho de um adserver. Essa publicidade não fica armazenada diretamente no servidor do site que você acessou. Ela é gerenciada por um adserver, que é mais rápido e inteligente do que o próprio site. Assim, antes mesmo de você visualizar o conteúdo da página, o sistema já identifica quem você é e exibe anúncios que realmente te interessam.
Só o adserver pode garantir se o seu anúncio está realmente sendo visto, se não são robôs visualizando e onde ele está sendo exibido. É o adserver que identifica a URL da página onde o anúncio foi exibido para garantir que ele apareça em conteúdos relevantes para o seu produto, evitando sites fakes e conteúdos prejudiciais e marca.
Como o adserver funciona:
Formatos de anúncios disponíveis
- Display (banner): imagens ou HTML animado exibidos em sites e aplicativos, ideais para promover produtos, serviços e marcas de forma visual e impactante.
- Vídeo: anúncios audiovisuais que podem ser exibidos antes, durante ou após conteúdos de vídeo, capturando a atenção do usuário com som e imagem.
- Áudio: anúncios em formatos como MP3 ou OGG, usados em rádios digitais, podcasts e players de música, incluindo spots, trilhas ou narrações.
Modelos de contratação
- CPM (Custo Por Mil impressões): recomendado para campanhas de banner display, cobrando a cada mil impressões veiculadas.
- CPC (Custo Por Clique): pagamento é feito somente quando há clique no anúncio, ideal para campanhas de performance.
- CPV (Custo Por Visualização): usado para campanhas em vídeo e áudio, considerando plays iniciados ou completos, com acompanhamento por quartis (25%, 50%, 75%, 100%).
Principais especificações técnicas
- Display: banners HTML, GIF ou imagem estática (JPG, PNG, GIF), peso até 200 KB, formatos padrão IAB (ex: 300×250, 728×90 no desktop; 320×50 no mobile).
- Vídeo: arquivos MP4 ou WEBM, resolução 16:9, peso até 5 MB, com tags VAST ou VPAID para entrega e mensuração.
- Áudio: arquivos em MP3, com tag DAAST para veiculação programática e rastreamento.