Métricas II (VIEWABILITY)

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Um ponto importante é entender a diferença entre impressão e viewable.

Quando o site é carregado, ele vem com todas as matérias e também com os espaços publicitários carregados. Porém, nem todos os anúncios que são “impressões em tela” são exibidos ou visualizados.

Módulo
  • Intermediário
Créditos
  • 00PX Adserver

Assim como as matérias, alguns anúncios também precisam de rolagem para serem vistos, pois estão nas próximas seções da página. Isso significa que nem toda impressão é exibida em tela.

Quando isso acontece, consideramos que houve uma impressão, mas não houve o viewable, que é a métrica que informa a visibilidade da peça em tela.

IMPORTANTE

Alguns clientes utilizam a regra de 70% de viewability para pagamento.

A regra diz que 70% das impressões devem ser visíveis em tela, não que os anúncios devem aparecer por 70% da área em tela!!

Exemplo: O veículo entregou 100 mil impressões e ele deve ter, no mínimo, 70 mil viewables. Em outras palavras, o cliente paga 100% das impressões, mas apenas 70% foi vista.